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31/01/2022

Duscholux y Decosan utilizan la Inteligencia Artificial para reforzar el diseño emocional de sus productos de baño

• NEUROHÀBITAT es un proyecto desarrollado que combina el uso de metodologías de diseño emocional de producto y nuevas herramientas tecnológicas de neuromarketing.
• La investigación te va a permitir establecer relaciones más precisas entre la percepción, la respuesta emocional y el comportamiento del usuario con los atributos de diseño de los productos de baño.

Uno de los grandes cambios que se ha producido en la demanda del consumidor final de productos de baño es la personalización durante la experiencia de uso de estos productos. Cada vez más, el cliente quiere sentir que el producto está hecho y entregado ad-hoc, con un énfasis diferente y singularizado.

Para abordar este reto, Duscholux ha impulsado junto a Decosan el proyecto NEUROHÀBITAT. Uno de sus objetivos principales, de manera precursora en el sector hábitat, es que el proyecto va a permitir a las empresas reforzar la innovación en la concepción de sus productos de baño a través de la utilización de una nueva generación de tecnologías basadas en la Inteligencia Artificial y la Neurociencia.

En esta orientación del proceso de diseño y fabricación hacia una aproximación más centrada en las personas, cada vez es más reconocida la necesidad de estudiar no sólo la calidad de la experiencia debida a la dimensión funcional o la utilidad pretendida por el producto, sino también a las necesidades emocionales, los sentimientos y las impresiones de los usuarios que son inducidas por los atributos físicos del producto.

El uso de estas tecnologías va a favorecer una mejor comprensión de la interacción real y la percepción de los consumidores durante el uso cotidiano de estos productos, ofreciéndote nuevas oportunidades para incorporar cambios en los diseños aplicados a las soluciones de baño. El proyecto está coordinado por el clúster del CENFIM y cuenta con la colaboración de la Escuela Universitaria de Diseño e Ingeniería de Barcelona ELISAVA.

Optimización de la presentación del producto basada en evidencias

La investigación de este proyecto supone una diferencia significativa respecto a los análisis tradicionales de producto, donde se suele realizar un estudio de tipo subjetivo y cualitativo sobre la experiencia del usuario. En su lugar, los sistemas inteligentes utilizados en el proyecto te permiten medir de manera objetiva las interacciones espontáneas con los productos, así como sus sentimientos subjetivos e incluso inconscientes.

Con este nuevo tipo de evidencias, las empresas fabricantes van a poder optimizar las decisiones de rediseño y presentación de sus productos de baño para lograr una respuesta emocional más positiva, así como un uso más activo, seguro y personalizado.

Nuevas tecnologías de neuromarketing

 Durante este proyecto NEUROHÀBITAT se va a estudiar la viabilidad de la integración de diferentes sistemas de inteligencia artificial desarrollados por la empresa GOLI Neuromarketing. En concreto, se investigará tanto el uso de sensórica externa basada en tecnologías de visión por computador, es el reconocimiento de imágenes, como de diversos gadgets inteligentes (wearables) para detectar patrones de atención, percepción y emoción durante el uso de los productos de baño. Estos datos se van a procesar con tecnologías de Big Data para facilitar la correlación entre la experiencia del usuario y los diferentes atributos físicos del producto.

Demostración en WeContract BCN

Los casos de estudio del proyecto serán realizados a partir de enero de 2022 en el showroom WEcontract BCN, gestionado por CENFIM, en el que Decosan y Duscholux exponen actualmente algunas de sus últimas colecciones de baño para proyectos contract.

Durante estos casos de estudio se va a contar con la colaboración de la empresa Bariperfil la marca participante del showroom distribuidora de pavimentos y revestimientos de pared.

El proyecto NEUROHÀBITAT está cofinanciado por ACCIÓ, Agencia para la Competitividad de la empresa de la Generalitat de Cataluña, en el marco del programa de Ayudas para Proyectos de Desarrollo e Innovación.