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23/04/2024

Erika Ibargüen, nueva directora de Prescripción de URSA Ibérica Aislantes

Encabezará el avance de la especificación en áreas críticas como la edificación residencial y terciaria, la rehabilitación y la construcción industrializada. 

Con una formación en arquitectura, Ibargüen considera que los desafíos actuales en la prescripción de materiales y sistemas de construcción en España implican la necesidad de adaptarse a las nuevas formas de comunicación con los agentes decisores. 

Con esta adquisición, URSA reitera su compromiso con la innovación y el liderazgo en la industria de la construcción, apostando por estrategias de prescripción modernas y eficaces.

Erika Ibargüen, una profesional con una amplia experiencia de más de 23 años en el desarrollo estratégico de negocios mediante la prescripción focalizada en el sector de la edificación, asume el cargo de directora de Prescripción en URSA Ibérica.

Erika Ibargüen, quien cuenta con una formación en arquitectura y un máster en Dirección y Gestión del Marketing, ha desarrollado un enfoque innovador en la prescripción de materiales, diseñado específicamente para llegar a decisores, inversores y prescriptores clave en la industria. Su amplia experiencia profesional, que incluye roles en empresas como Sika, Parex Group, KDM y URSA en una etapa anterior, le ha proporcionado conocimientos en la definición y ejecución de estrategias de prescripción. Esto le ha permitido maximizar la efectividad de las ventas mediante enfoques adaptados y personalizados.

En su nuevo puesto como Directora de Prescripción, Erika Ibargüen dirigirá el desarrollo de la especificación en áreas estratégicas como la edificación residencial, terciaria, la rehabilitación y la construcción industrializada. Su responsabilidad principal será liderar la estrategia de prescripción de la compañía, centrándose en la focalización y segmentación de cuentas objetivo para colaborar en la optimización de los resultados comerciales.

Además de sus responsabilidades estratégicas, Erika Ibargüen coordinará proyectos colaborativos dentro del grupo ETEX y representará a URSA en foros y eventos relevantes para el desarrollo del conocimiento sobre los productos y sistemas de aislamiento de la compañía.

"Estoy encantada de regresar a URSA, es como volver a casa, el lugar donde inicié mi carrera como prescriptora", comenta Erika Ibargüen. "Aquí aprendí la importancia de comunicar efectivamente las ventajas de los sistemas y productos constructivos, y estoy entusiasmada de aplicar mi experiencia en esta nueva etapa".

En cuanto a los retos actuales en la prescripción de materiales y sistemas de construcción en España, Ibargüen resalta la importancia de adaptarse a los cambios en la comunicación con los responsables de la toma de decisiones. "Visitar despachos de proyectistas para dejar folletos es algo obsoleto. La prescripción 4.0 requiere un enfoque más dinámico y eficaz, donde el valor añadido es clave para generar credibilidad y confianza", señaló.

Con la llegada de Erika Ibargüen, URSA refuerza su compromiso con la innovación y el liderazgo en la industria de la construcción, apostando por estrategias de prescripción modernas y efectivas.