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Innovación y frescura: la experiencia memorable que Daitsu estrena en Sónar 2024
La marca de climatización Daitsu, que celebra su 20 aniversario, se lanza a los festivales como parte de su estrategia para aumentar su visibilidad y generar notoriedad de marca, explorando el ámbito musical.
Del 13 al 15 de junio, Daitsu llevará una experiencia inédita al Sónar de Día con un stand de más de 100 m². Este espacio incluirá una piscina de bolas con premios y una zona de bienestar, reforzando su vínculo con la climatización y el confort mediante una dinámica innovadora y refrescante.
El proyecto ha sido ideado y ejecutado por Havas Play, y activado en medios por Havas Media, ambas agencias de Havas Media Network.
Además del patrocinio, Daitsu ha lanzado una campaña publicitaria en televisión y exteriores, abarcando plataformas de entretenimiento como Movistar, Netflix, Prime Video y Atresplayer, además de refuerzos en ciudades clave.
Daitsu apuesta por el ámbito musical. La marca propia de Eurofred, multinacional especializada en confort térmico con soluciones de climatización doméstica, comercial e industrial, de aerotermia y de calidad del aire interior, se estrena como patrocinadora oficial de Sónar 2024 en su 20 aniversario. Esta estrategia de posicionamiento busca impulsar la difusión y notoriedad de la marca.
“Nos entusiasma participar en esta edición de Sónar 2024, con quien compartimos valores comunes en torno a la tecnología, la innovación, la sostenibilidad y la diversidad”, indica Virginia Botey, Group Marketing & Communication Director de Eurofred Group. “Además de impulsar nuestra presencia en los medios, queremos sorprender al usuario. Llevamos una experiencia innovadora y fresca en torno a Daitsu que nos permitirá transmitir de forma natural nuestro posicionamiento y mejorar el recuerdo de la marca. Hemos apostado por apelar a las emociones a través de una dinámica que tendrá visibilidad, tanto en el festival como fuera de él”.
Daitsu invita a disfrutar de su stand ubicado en el espacio interior de Sónar de Día. Con más de 100 m², este stand ofrece dos entornos diseñados para proporcionar confort y frescura a los visitantes. Incluye un área de bienestar con pufs y mesas, y una piscina gigante de bolas azules y blancas que entregará más de 350 premios durante el festival. La piscina de bolas, además de ser un juego, simboliza las partículas de aire frío y puro. Este proyecto, ideado y desarrollado por Havas Play, busca aumentar la memorabilidad de Daitsu y asociarla con el confort térmico.
Yolanda Tent, Integrated Media & Entertainment Partner BCN de Havas Play explica: “Estamos en un momento muy divertido de la comunicación, donde nos retamos a conectar marcas con audiencias con el fin de conseguir captar su atención. Desde Play, apostamos por la activación en los territorios que levantan pasiones y la música para nosotros es clave. Sónar es un gran festival, con gran cuidado hacia el público y las marcas, con una gestión 360 excelente”
De manera complementaria, Havas Media ha lanzado una ambiciosa campaña publicitaria tanto en televisión como en exteriores. Esta campaña busca aumentar la notoriedad y el recuerdo de la marca entre los consumidores. La activación en televisión se centra en plataformas de películas y series como Movistar, Netflix, Prime Video y Atresplayer, alcanzando a una amplia audiencia y asegurando la presencia de Daitsu en el entorno del entretenimiento audiovisual.
En paralelo, la campaña de exterior cubre ciudades clave para Eurofred con autobuses integrales y semintegrales, garantizando una amplia visibilidad. Estas acciones refuerzan el objetivo de Daitsu de consolidarse como una marca reconocida y recordada, aprovechando la plataforma del Sónar Festival para conectar con su público a través de una comunicación eficaz.
Mediante esta estrategia de mix de medios y acciones especiales, Daitsu no solo celebra su 20 aniversario, sino que también reafirma su compromiso con la innovación y la conexión con su audiencia en un entorno vibrante y contemporáneo como Sónar 2024.